首頁 政治政策 社會萬象 人事任免 高層領導 地方熱點 時政要聞 金融財經 網貸資訊 健康知識科技資訊 軍事要聞

美團再遭數千家酒店拋棄:酒旅部門虧損或加劇

記者: 時間:2016-11-19 14:28  來源:
相關閱讀人事任免】:趙鳳桐出任北京市委秘書長(圖
高層領導】:孟建柱會見上海合作組織新任
人事任免】:山東省人大常委會任命7市檢察
健康知識】:再堅強的人遇到這種頭痛也會
金融財經】:多家信託公司謀求重組上市
科技資訊】:2016攜程旅遊整合線上線下 打造
科技資訊】:去哪兒網換帥 誰是接任者

  近日,一直以「攜程挑戰者」形象存在的美團酒店,遭遇了攜程的強力反擊。攜程日前舉辦首屆全球酒店合作夥伴峰會,吸引了眾多酒店行業領袖參會,意在向美團「秀肌肉」。

  事實上,不止面臨攜程「亮牙齒」,美團酒店早已陷入困局中難以自拔。一方面,它至今仍陷巨虧泥潭,而核心的中低星酒店業務又被去哪兒全面超越。另一方面,中低星酒店市場失守後,美團試圖進軍高星酒店市場,卻被頻頻爆出存價格欺詐現象,侵犯消費者利益。

  互聯網進入「下半場」,美團酒店業務被拆分並進行獨立融資的消息傳的沸沸揚揚,或許賣身幫美團「輸血」已是其最終的命運。

  中低星酒店市場潰敗 美團酒店盈利系偽命題

  近幾年,美團酒店一直喜歡用「曬成績」的方式刷存在感,剛過去不久的國慶黃金周顯然也不例外。美團官方口徑稱,10月1日當天,入住間夜量突破80萬。

  不過,這一次卻被對手用數據打臉。去哪兒網COO張強發佈內部信稱,國慶長假期間,去哪兒網十一單日離店有效間夜量超過100萬。同時,百度糯米十月一日當天間夜增幅接近350%,交易額近億元。此外,十一期間百度糯米酒店客單價為280元,遠遠超過美團的189元。

  值得注意的是,美團酒店以中低端酒店為主,但這一起家業務悄然落敗。張強的內部信透露,去哪兒網不僅佔據中低星酒店市場第一,還實現了季度盈利,給了美團當頭一棒。要知道,美團酒店此前宣稱,在中低星酒店市場佔據上風。針對美團培養的價格敏感型消費者,去哪兒網開打「價格戰」,返現力度、價格均比美團更有優勢,全力爭奪用戶。

  更致命的是,知名經濟型酒店紛紛抵制美團,使得美團遭受釜底抽薪式打擊。有記者調查發現,包括漢庭、7天、如家、錦江之星等在內的經濟型酒店取消了與美團合作,從美團下線門店數量近3000家,何時恢復不得而知。業內人士透露,美團酒店團購模式擾亂價格體系,是合作中斷的主因。

  面對競爭對手的強勢進攻,美團酒店只能繼續「燒錢」守住陣地。一邊是燒錢根本停不下來,一邊是低至6%的佣金水平,再加上被知名經濟型酒店「拋棄」,引發用戶大規模流失,美團酒店實現盈利的說辭不攻自破。

  價格欺詐被曝光 進軍高端酒店被阻擊

  美團酒店在中低星市場的優勢被打破後,又高調宣佈進入利潤豐厚的高星酒店市場,企圖從中分一杯羹。

  按照美團官方說法,目前平台上合作高星酒店數量便已經超過1萬家,增速高達60%。實際情況是,高星酒店成了美團的取款機,隨意加價銷售是慣用伎倆,瘋狂收割用戶。

  據媒體報道,今年10月份,杭州市民王小姐通過美團網團購了當地香格里拉的一間房間,不僅比攜程、途牛等網站貴了400到600元,甚至比直接在酒店前台預訂還要高出200元。無獨有偶,武漢等地多位消費者也有同樣經歷,紛紛投訴美團價格欺詐。

  有記者調查發現,在北京、上海、成都、杭州等熱門旅遊城市,部分美團高星酒店價格比攜程、藝龍、去哪兒以及同程等在線旅遊網站高出20%左右,平均價差在100元以上。

  由於不滿美團存在欺詐消費者行為,並且未建立起服務體系,國內部分高星酒店集團旗下的大多數酒店從美團酒店頻道下線。其中一家酒店負責人表示,他們注重消費者的服務體驗,已選擇更靠譜的在線旅遊平台進行合作。對於入駐美團,高星酒店品牌仍持謹慎態度。

  美團頻頻被合作夥伴「拋棄」,與競爭對手差距越拉越大。9月至今,攜程先後與國內數千家酒店簽署「總經銷協議」,共同打造新型酒店生態圈,獲得更多高星酒店認可。這些酒店加入攜程「戰隊」,相當於給予攜程在線上銷售方面的優先權,凸顯了其對上游資源掌控能力。

  舉辦首屆全球酒店合作夥伴峰會,更展示了攜程強大的朋友圈。這也表明,攜程正不斷鞏固高星酒店市場領先地位,加速圍剿美團這一新的競爭者,徹底打消美團進入這一市場的企圖。

  中低星市場失利,高星市場難以進入,美團酒店陷入進退兩難困境。值得關注的是,長期巨虧的美團,已從規模導向轉到盈利導向,不會再容忍酒店業務燒錢「搶市場」。由此來看,美團酒店未來去向已注定,或將走上貓眼電影的老路,緩解美團缺錢的燃眉之急。

.
Tags:
【編輯:admin】
閱讀推薦